学习资料:小红书新人培训手册

目录
1、小红书运营小组架构组成
3、如何挑选出优质的KOL
2、KOL都有哪些类型
4、如何联系到KOL
5、KOC都有哪些类型
6、项目执行流程问题集

《小红书新人培训手册》涵盖了小红书运营的多个方面,主要包括以下内容:

  1. 运营小组架构:小红书的运营小组通常由2-3名员工组成,包括项目经理(PM)和运营人员。PM负责项目的外部执行工作,如制作计划和报告,及时根据品牌反馈调整执行中的问题​​。
  2. KOL(关键意见领袖)类型:KOL根据粉丝数量分为头部、肩部和腰部博主。他们还可以按类别分为美食、零食、家居、美妆等不同类型的博主,每种类型都有其优缺点​​。
  3. 挑选优质KOL:挑选优质KOL需考虑多个维度,如平均阅读数、互动率、评论质量、笔记删除数等。图文质量是判断KOL质量的基本要求​​。
  4. 联系KOL的途径:联系KOL的途径包括邮箱、供应商刊例、小红书私信等。各个供应商有自己的特点和资源​​。
  5. KOC(关键意见消费者)类型:KOC分为优质KOC和普通KOC,区别在于粉丝量、互动量和内容创作能力​​。
  6. 招募KOC的渠道:普通KOC的招募渠道包括后台招募、工作号手机招募、供应商等。招募时需要填写任务基本信息并创建执行群,利用群二维码进行招募工作​​。
  7. 项目执行流程:博主确认后,需要与博主沟通初稿及发布日期,讨论笔记置顶、修改次数等事宜。项目完成后,需及时更新数据​​。
  8. 笔记数据优化:包括与博主沟通进行笔记置顶以提高曝光量,或者使用薯条工具进行追加曝光​​。
  9. 专属名词含义:包括阅读量、曝光量、cpm、cpe、cpv等数据指标的解释,这些数据用于衡量博主的影响力和笔记的效果​​。

这份手册为小红书新人提供了全面的运营指南,从KOL和KOC的分类到项目执行和数据优化,涵盖了小红书运营的关键环节。

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